Новости
Под носом у США: Кремль уйдет из Сирии и начнет военную кампанию в Афганистане От темы Сирии Кремлю действительно нужно уйти, несмотря на бодрые заявления Шойгу о скорой победе. Сирийская кампания... 20.10.2017
На черном рынке курс доллара снова растет На неофициальном наличном валютном рынке курс доллара вырос по сравнению с четвергом 19 октября и составил 26,72 ... 20.10.2017
Министерство экономического развития и торговли поддержало закон о подключении к инженерным сетям Законопроект №6671 о бесплатном присоединении к инженерным сетям получил официальное положительное заключение от... 20.10.2017
Министр социальной политики рассказал про особенности пенсионной реформы В Украине возможна отмена ограничения количества лет для выплаты ранее неполученной пенсии для внутренне перемещенных... 20.10.2017
Слова Трампа о Китае обвалили доллар по всему миру Просела целая пачка валют развивающихся стран 20.10.2017
В Украине поменяются правила продажи б/у машин Правоохранители просят ужесточить наказание для мошенников и надеются создать единый реестр машин
20.10.2017
В Европе Brexit уже отошел на второй план, все обсуждают испанский кризис Официально Каталония не стоит на повестке дня саммита ЕС, однако в кулуарах ожидаются горячие споры. 19.10.2017
В Сети опубликовали "пособие для коррупционера или легальные способы обойти ProZorro 25 советов с практическими примерами сговора казнокрадов-заказчиков и поставщиков, — Александр Соколовский 19.10.2017
Ни одна европейская страна не признает независимую Каталонию, - президент Европарламента Президент Европейского парламента Антонио Таяни считает, что ни одна страна Европы не признает независимость Каталонии... 19.10.2017
Это не выборы. Это очередная спецоперация по сохранению власти узурпатора., - Аркадий Бабченко Путин и Собчак - недонаполеон и блондинка в шоколаде. Мания величия и пошлость. Никогда низы и верхи еще не были так... 19.10.2017
Дания и Польша похоронят "Северный поток-2" Власти Дании и Польши продолжают работать над инструментами, которые заблокировали бы строительство трубопровода... 19.10.2017
Путин не имеет право избираться после 2008 года, это нарушение российской конституции, - Слава Рабинович Ксения Собчак, которая объявила, что будет участвовать в выборах президента России в 2018 году, на самом деле полностью... 19.10.2017
Русский Майдан выступает против оккупации Украины, - Аркадий Бабченко рассказал о малоизвестной организации в РФ Официальные СМИ об этом упорно молчат - они очень не любят говорить о таких вещах - ну, так давайте я вам расскажу. 19.10.2017
Собчак — явный кремлевский подставной кандидат, - СМИ В марте россияне пойдут на избирательные участки выбирать своего следующего президента. Около двух десятков человек уже... 19.10.2017
Обама и Хиллари пытались свергнуть Путина в 2012 году, - The Washington Times "В интервью с руководителями разведслужб США и иностранными дипломатами об ухудшении американо-российских отношений,... 19.10.2017






Курс банковских металлов НБУ Курсы валют Стоимость нефти (ICE)
грн./тр.унциюИзм., %
Золото34089.536+0.768
Серебро451.162+0.726
Платина24432.954-0.367
 ПродажаПокупкаНБУ
USD26.926.4826.5
EUR31.7530.7331.36
RUB0.470.3280.46
$/баррельИзм., %Дата
BRENT57.18-0.09Oct
WTI51.4200-0.1750Dec
GAS OIL525.5000-0.5233Nov
Новости компаний

Украинцы переориентируются на собственные торговые марки розничных сетей

09.07.2014 14:23
Украинцы переориентируются на собственные торговые марки розничных сетей
Сложившуюся сегодня экономическую ситуацию можно сравнивать с началом кризиса 2008-2009 годов, когда сегмент покупателей «средний» и «средней минус» переориентировался на более доступные бренды и сфокусировался на экономию.

И если в 2008 году потребителю потребовалось 2-3 месяца, чтобы пересмотреть свои товарные и брендовые предпочтения, то сегодня клиент адаптировался намного быстрее - за 3-4 недели, и тренд  проявился уже в конце марта.

Клиент начал активнее реагировать на акции, чаще менять супермаркет в поисках более выгодных предложений, отдавать предпочтение private label и более экономичным упаковкам.

«Фуршет» был одним из первых в Украине супермаркетов, кто предложил своим клиентам  private label и остается едва ли не единственным, кто выпускает собственную торговую марку под бредом сети. Значительная часть маркетологов долгое время видела риск в развитии этого направления. Ведь когда клиент покупает несвежий товар собственной торговой марки, он говорит о низком качестве именно этого продукта и этой ТМ. Когда же несвежий продукт сети, то негатив ложится на все супермаркеты.

Преимущество собственных ТМ сети «Фуршет», по сравнению с другими сетями, это максимальное внимание к контролю качества. Последние два года «Фуршет» серьезно перестраивает систему качества и отлично понимает уровень ответственности перед клиентом. Ни один продукт не производится без аудита предприятия отделом контроля качества, который происходит уже после отбора лучших предприятий путем тендера. Аудиты проводятся и после запуска проекта, а также незапланированные визиты на производство и в супермаркеты. Ни один магазин не знает, когда к ним может пожаловать с проверкой отдел качества.

Важным вопросом остается обеспечение стабильности поставок и присутствия товара именно на той полке, где клиент привык его находить. Часто для партнерства по производству private label «Фуршет» выбирает небольшие производства, которые не имеют своих мощных брендов и поэтому заинтересованы в сотрудничестве с сетями. В кризисные периоды, такие предприятия более уязвимы. Поэтому для обеспечения постоянного наличия товара на полке, компания рассматривает вопрос о дублировании наиболее рискованных товарных сегментов.

«Фуршет» стремится дать клиенту доступное предложение, развивая бренды в «первой цене». Для этого компания сделала фокус на локальных производителей. Этот шаг дал возможность «Фуршету» получить более гибкие условия производства, стабильное качество, меньшие затраты на логистику в себестоимости.

Сейчас компания активизировала выпуск продуктов по ТМ «Народна», расширяет ассортимент. Это возможность для клиента экономить не в объемах потребления, а благодаря более доступному предложению.

furshet_2Второе направление private label – лояльная ТМ «Фуршет» с доступной ценой, по сравнению с международными брендами, и доверием  покупателя к качеству на протяжении многих лет. Многие продукты этой ТМ опережают лидеров рынка, что подтверждают «слепые» дегустации и уровень продаж. Еще одно направление, которое активно развивает компания, это работа с высококачественными товарами, так называемыми сегментными торговыми марками. Эти ТМ нельзя классически назвать private label, потому что это продукты международных производителей, с которыми «Фуршет» заключил эксклюзивные условия поставки и предлагает в сети, как собственные ТМ. Это может быть бренд завода-производителя, который никогда не выходил на украинский рынок. Например, ТМ Majora или ТМ La Molisana, мука, макароны с твердых сортов пшеницы, соусы и пасты, произведенные в Италии. Эти ТМ стали абсолютными лидерами в сети «Фуршет».

Или это может быть производство на заводе под брендом сети «Фуршет». Например, ТМ Catalina, испанский бренд, который обеспечивает клиентов сети высококачественными оливками и оливковым маслом. Такие бренды пользуются максимальной популярностью, потому что покупатель находит в них идеальное соотношение цена/качество.

Еще одна эксклюзивная ТМ «Национальный стандарт», производится исключительно по государственным стандартам качества. Для людей, которые беспокоятся о своем здоровье, ценят вкус, могут позволить себе качественные продукты, но ищут более доступные предложения.

Сейчас «Фуршет» рассматривает запуск еще нескольких сегментных торговых марок. Стратегия компании – давать действительно доступную цену и побуждать к первой покупке. А качество продукции по умолчанию гарантирует вторую покупку.




ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
Феномен Ангелы Меркель: куда ведет Германию новый старый канцлер Загадочный канцлер, которая редко говорит о себе, однажды сказала: «Меркель - это Меркель со всеми вытекающими последствиями ». Но кто такая Меркель? Как Си Цзиньпин заставляет миллиард человек воплощать в жизнь “великую китайскую мечту” Противоречащий Дэн Сяопину, г-н Си сосредоточил огромную власть в своих руках
Властелин Империи: Путин хочет управлять Россией “в ручном режиме” Вся путинская система больше не может полагаться только на лоялистов, ей также будет трудно привлечь следующее поколение Почему в 21 веке в мире не может быть смертной казни Генеральный секретарь Организации Объединенных Наций Антонио Гутерреш заявил, что хочет, чтобы США прекратили свою «варварскую практику» смертной казни.
Крым - это только начало Черноморских амбиций России Так как НАТО держит оборону в Восточной Европе, Путин развернется на юг. Секретное оружие Ким Чен Ына: Почему мир должен опасаться кибератак Северной Кореи Хакеров Северной Кореи обвинили в некоторых самых дерзких кибератаках за последние несколько лет, от похищения миллионов долларов до проникновения в государственные тайны




   карта сайта
Публикации
40 лет ХАЭС – история и перспективы 29.09.2017
ICО- как инвесторы зарабатывают тысячи процентов прибыли за несколько месяцев 05.09.2017

Новости компаний
Мобильное приложение FREEPLEE – инновации в торговле и рекламе Мобильное приложение FREEPLEE – это простая, бесплатная, но в тоже время очень интересная лотерея, которая позволяет... 17.10.2017
Киевская фабрика «Дом Солнца» 14.10.2017
Переводчик — не предатель: правильный перевод документов для вашего бизнеса Работаете с зарубежными партнёрами? Значит, вам регулярно требуется перевод деловых, юридических, технических текстов в... 12.10.2017
Как не ошибиться с выбором обуви в интернете? Часто бывает, что именно в интернете удается найти какой-то интересный вам товар по привлекательной цене. Однако если... 26.09.2017
Lightfield — качественное пространство для фотографов в Киеве и фотоуслуги для всех желающих Студия Lightfield — это не только аренда просторных залов и оборудования, но и предоставление услуг для всех, кто... 26.09.2017
Новости от KINOafisha.ua
Загрузка...
Загрузка...
Билеты в кинотеатр IMAX

E-MAIL рассылка
Укажите адрес электронной почты
для оформления подписки

Последний номер #32-33(400) 23 СЕНТЯБРЯ
Тема недели
От редакции
Украинский бизнес
Киев-гор-строй-мой-твой-стой
РАССЛЕДОВАНИЯ
Крюковать или хюндаить?
РАССЛЕДОВАНИЯ
Родник для фотона
РЕПОРТАЖИ
Берут на снежную пушку
РЕПОРТАЖИ
Международный бизнес
Трудно быть брендом
ЛИЧНОСТИ
Экономика и финансы
Центробанк-полицейский
ЛИЧНОСТИ
Консервативный либерализм
ЛИЧНОСТИ
Сколько стоит босс?
МИРОВОЙ ПОРЯДОК
Великая банковская эмиграция
ТОЧКИ БИФУРКАЦИИ
Политика
Тысяча и вторая волна
МИРОВОЙ ПОРЯДОК
Государства третьего тысячелетия
МИРОВОЙ ПОРЯДОК
Гиперболоид президента Януковича
ТОЧКИ БИФУРКАЦИИ
Общество
Стена теперь внутри
МИРОВОЙ ПОРЯДОК
Больница из прошлого
РАССЛЕДОВАНИЯ
Чемпионат разврата
РЕПОРТАЖИ
Наука и технологии
Сланцев бряг
ТОЧКИ БИФУРКАЦИИ
Культура
Зависимые независимые
ТОЧКИ БИФУРКАЦИИ
Регионы
Труба безысходности
РЕПОРТАЖИ






Главная Реклама на сайте RSS Подписка О журнале Архив Форум Эксперт Конференции
Материалы помеченные значком имеют ограниченный доступ. Использование материалов Эксперт.UA разрешается при условии ссылки (для интернет-изданий - гиперссылки) на Expert.UA
©2004-2017 Эксперт.UA   Реклама на сайте