Новости
Борьба с инакомыслием в России: список «экстремистов» расширен, теперь он включает феминисток В России продолжаются репрессии и борьба с любыми видами инакомыслия 19.08.2017
Режим Ким Чен Ына будет свергнут в течении 10 лет, - северокорейский перебежчик Высокопоставленный северокорейский перебежчик говорит, что Ким Чен Ын будет отстранен от власти в течение 10 лет 19.08.2017
СМИ опубликовали 10 главных правил как не потерять работу в команде Трампа Журналист CNN опубликовал список основных правил для работы в Администрации президента США 19.08.2017
Аналитики считают, что гривна будет укрепляться еще полтора года Аналитики инвестбанка Goldman Sachs прогнозируют дальнейшее постепенное укрепление гривны вплоть до конца 2018 года. 19.08.2017
На черном рынке курс доллара падает пятый день подряд На неофициальном наличном валютном рынке курс доллара снизился по сравнению с пятницей 18 августа и составил 25,58... 19.08.2017
Появилась новая информация о главном подозреваемом в теракте в Барселоне (ФОТО) Главным подозреваемым в совершении террористического акта в Барселоне полиция считает 22-летнего Юнеса Абуяакуба. 19.08.2017
Московская биржа не будет торговать гривной Московская биржа с 21 августа приостанавливает торги валютной парой гривна-рубль. Об этом в пятницу, 18 августа,... 19.08.2017
Все, что известно на данную минуту о терактах в Испании, - Злой одессит (ФОТО+ВИДЕО) участившиеся теракты подобного характера в Европе являются не столько проявлением могущества террористических... 18.08.2017
Национальный Архив рассекретил снимки окончательной подготовки США к ядерным атакам на Хиросиму и Нагасаки (ФОТО) 6 августа 1945 года США сбросили атомные бомбы на японский город Хиросима, а три дня спустя на Нагасаки 18.08.2017
Канада не справляется с иммигрантами из США Многие гаитяне едут в Канаду из страха потерять свой статус в США после прихода на пост президента страны Соединенных... 18.08.2017
Новый бюджет Трампа это очень плохая новость для Восточной Европы, но одной стране повезло Предлагаемые в бюджете сокращения финансовой помощи ставят под сомнение обязательства США по защите региона 18.08.2017
В этот понедельник может начаться война между Северной Кореей и США В понедельник северокорейский кризис столкнется с серьезным испытанием
18.08.2017
Китай намерен взять под контроль крупные компании Объем зарубежных приобретений китайских компаний за первые семь месяцев 2017 года составил $33 млрд. При этом за весь... 18.08.2017
Курс биткоина 18 августа снижается Курс Bitcoin 18 августа на двух основных по объему торгов биржах после вчерашнего скачка пошел вниз.
18.08.2017
На черном рынке 18 августа курс доллара падает На неофициальном наличном валютном рынке курс доллара снизился по сравнению с четвергом 17 августа и составил 25,61... 18.08.2017






Курс банковских металлов НБУ Курсы валют Стоимость нефти (ICE)
грн./тр.унциюИзм., %
Золото33016.442+0.723
Серебро437.160+0.7
Платина24853.141+1.183
 ПродажаПокупкаНБУ
USD25.67525.3625.49
EUR30.2529.529.926
RUB0.4730.310.429
$/баррельИзм., %Дата
BRENT52.72+4.06Aug
WTI48.5100+2.9272Sep
GAS OIL472.2500+1.5881Sep
Новости компаний

Украинцы переориентируются на собственные торговые марки розничных сетей

09.07.2014 14:23
Украинцы переориентируются на собственные торговые марки розничных сетей
Сложившуюся сегодня экономическую ситуацию можно сравнивать с началом кризиса 2008-2009 годов, когда сегмент покупателей «средний» и «средней минус» переориентировался на более доступные бренды и сфокусировался на экономию.

И если в 2008 году потребителю потребовалось 2-3 месяца, чтобы пересмотреть свои товарные и брендовые предпочтения, то сегодня клиент адаптировался намного быстрее - за 3-4 недели, и тренд  проявился уже в конце марта.

Клиент начал активнее реагировать на акции, чаще менять супермаркет в поисках более выгодных предложений, отдавать предпочтение private label и более экономичным упаковкам.

«Фуршет» был одним из первых в Украине супермаркетов, кто предложил своим клиентам  private label и остается едва ли не единственным, кто выпускает собственную торговую марку под бредом сети. Значительная часть маркетологов долгое время видела риск в развитии этого направления. Ведь когда клиент покупает несвежий товар собственной торговой марки, он говорит о низком качестве именно этого продукта и этой ТМ. Когда же несвежий продукт сети, то негатив ложится на все супермаркеты.

Преимущество собственных ТМ сети «Фуршет», по сравнению с другими сетями, это максимальное внимание к контролю качества. Последние два года «Фуршет» серьезно перестраивает систему качества и отлично понимает уровень ответственности перед клиентом. Ни один продукт не производится без аудита предприятия отделом контроля качества, который происходит уже после отбора лучших предприятий путем тендера. Аудиты проводятся и после запуска проекта, а также незапланированные визиты на производство и в супермаркеты. Ни один магазин не знает, когда к ним может пожаловать с проверкой отдел качества.

Важным вопросом остается обеспечение стабильности поставок и присутствия товара именно на той полке, где клиент привык его находить. Часто для партнерства по производству private label «Фуршет» выбирает небольшие производства, которые не имеют своих мощных брендов и поэтому заинтересованы в сотрудничестве с сетями. В кризисные периоды, такие предприятия более уязвимы. Поэтому для обеспечения постоянного наличия товара на полке, компания рассматривает вопрос о дублировании наиболее рискованных товарных сегментов.

«Фуршет» стремится дать клиенту доступное предложение, развивая бренды в «первой цене». Для этого компания сделала фокус на локальных производителей. Этот шаг дал возможность «Фуршету» получить более гибкие условия производства, стабильное качество, меньшие затраты на логистику в себестоимости.

Сейчас компания активизировала выпуск продуктов по ТМ «Народна», расширяет ассортимент. Это возможность для клиента экономить не в объемах потребления, а благодаря более доступному предложению.

furshet_2Второе направление private label – лояльная ТМ «Фуршет» с доступной ценой, по сравнению с международными брендами, и доверием  покупателя к качеству на протяжении многих лет. Многие продукты этой ТМ опережают лидеров рынка, что подтверждают «слепые» дегустации и уровень продаж. Еще одно направление, которое активно развивает компания, это работа с высококачественными товарами, так называемыми сегментными торговыми марками. Эти ТМ нельзя классически назвать private label, потому что это продукты международных производителей, с которыми «Фуршет» заключил эксклюзивные условия поставки и предлагает в сети, как собственные ТМ. Это может быть бренд завода-производителя, который никогда не выходил на украинский рынок. Например, ТМ Majora или ТМ La Molisana, мука, макароны с твердых сортов пшеницы, соусы и пасты, произведенные в Италии. Эти ТМ стали абсолютными лидерами в сети «Фуршет».

Или это может быть производство на заводе под брендом сети «Фуршет». Например, ТМ Catalina, испанский бренд, который обеспечивает клиентов сети высококачественными оливками и оливковым маслом. Такие бренды пользуются максимальной популярностью, потому что покупатель находит в них идеальное соотношение цена/качество.

Еще одна эксклюзивная ТМ «Национальный стандарт», производится исключительно по государственным стандартам качества. Для людей, которые беспокоятся о своем здоровье, ценят вкус, могут позволить себе качественные продукты, но ищут более доступные предложения.

Сейчас «Фуршет» рассматривает запуск еще нескольких сегментных торговых марок. Стратегия компании – давать действительно доступную цену и побуждать к первой покупке. А качество продукции по умолчанию гарантирует вторую покупку.




ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
Стало известно, кто больше всего пострадает от антироссийских санкций Короткой FAQ об американских санкциях против России Американцы поддерживают импичмент Трампа: как это будет происходить Опросы говорят, что импичмент американского президента более чем реален
Северокорейский кризис: Как Америка может заставить КНДР отказаться от ядерных угроз Ким никогда не откажется от оружия, гарантирующего его выживание. Но и США тоже не могут жить в одном мире с ядерной Северной Кореей Кадыров стоит во главе фактически независимой Чечни Хотя глава Чечни Кадыров на публике ведет себя как верный слуга Путина, ситуация медленно выходит из-под контроля
Неофашистские движения в США выросли на 600% в соцсетях, опередив ИГИЛ Еще никогда не было столь важно признать историю фашизма и неофашизма в Америке Может ли Дональд Трамп спровоцировать войну между Китаем и Японией? Послевоенное перемирие в Китае и Японии всегда было непростым - и если Вашингтон заморозит свою поддержку Токио, ситуация в регионе может изменится в опасную сторону.




   карта сайта
Публикации
Александр Халковский – «Теневой кассир» Одесской таможни, - СМИ 03.08.2017
Криптовалюта E-Dinar Coin получила новый статус 17.01.2017

Новости компаний
Dominatortm назвал пять интересных фактов об автомобильных аккумуляторах 16.08.2017
Posud:meister поможет купить красивую вазу и правильной формы 16.08.2017
Кредит на автомобиль - стоит ли брать Стоит ли покупать машину, оформлять кредит на нее? Этот вопрос волнует многих россиян. Сегодня цены на транспортные... 13.08.2017
Лучшее становится превосходным. Обновленное первое украинское онлайн казино SlotoKing Онлайн казино SlotoKing хорошо известно игрокам, в особенности из Украины. Организаторы ресурса неоднократно... 02.08.2017
Как правильно выбрать парфюмерию и косметику в интернете? Достаточно зайти на сайты крупнейших профильных магазинов косметики и парфюмерии, как, например, Parfums.ua, оценить... 01.08.2017
Новости от KINOafisha.ua
Загрузка...
Загрузка...
Билеты в кинотеатр IMAX

E-MAIL рассылка
Укажите адрес электронной почты
для оформления подписки

Последний номер #32-33(400) 23 СЕНТЯБРЯ
Тема недели
От редакции
Украинский бизнес
Киев-гор-строй-мой-твой-стой
РАССЛЕДОВАНИЯ
Крюковать или хюндаить?
РАССЛЕДОВАНИЯ
Родник для фотона
РЕПОРТАЖИ
Берут на снежную пушку
РЕПОРТАЖИ
Международный бизнес
Трудно быть брендом
ЛИЧНОСТИ
Экономика и финансы
Центробанк-полицейский
ЛИЧНОСТИ
Консервативный либерализм
ЛИЧНОСТИ
Сколько стоит босс?
МИРОВОЙ ПОРЯДОК
Великая банковская эмиграция
ТОЧКИ БИФУРКАЦИИ
Политика
Тысяча и вторая волна
МИРОВОЙ ПОРЯДОК
Государства третьего тысячелетия
МИРОВОЙ ПОРЯДОК
Гиперболоид президента Януковича
ТОЧКИ БИФУРКАЦИИ
Общество
Стена теперь внутри
МИРОВОЙ ПОРЯДОК
Больница из прошлого
РАССЛЕДОВАНИЯ
Чемпионат разврата
РЕПОРТАЖИ
Наука и технологии
Сланцев бряг
ТОЧКИ БИФУРКАЦИИ
Культура
Зависимые независимые
ТОЧКИ БИФУРКАЦИИ
Регионы
Труба безысходности
РЕПОРТАЖИ






Главная Реклама на сайте RSS Подписка О журнале Архив Форум Эксперт Конференции
Материалы помеченные значком имеют ограниченный доступ. Использование материалов Эксперт.UA разрешается при условии ссылки (для интернет-изданий - гиперссылки) на Expert.UA
©2004-2017 Эксперт.UA   Реклама на сайте