Новости
Apple недовольны снижением популярности iTunes Корпорация Apple уже в 2019 году может закрыть популярный среди пользователей своей продукции онлайн-магазин музыки... 18.12.2017
Россия не была столь враждебной к Великобритании и западным интересам со времен Холодной войны, - Борис Джонсон Министр иностранных дел Великобритании Борис Джонсон обвинил Россию в дестабилизации Запада путем вторжений, убийств и... 18.12.2017
«Всем худеть»: В Сети обсуждают меню из детского лагеря "Артек" (ФОТО) Детям в популярном ранее лагере готовят монгольские блюда. 18.12.2017
В Украине будут проверять тех, кто получает субсидию Проверять будут состояние жилья - искать новую технику и дорогой ремонт.
18.12.2017
В Кабмине обещают повысить пенсии еще трем миллионам человек Правительство хочет устранить несправедливость, которая обнаружилась на первом этапе пенсионной реформы. 18.12.2017
В Сингапуре спели украинский «Щедрик» (ВИДЕО) В Церкви Доброго Пастора во время ежегодного Рождественского молебна за мир церковный хор спел украинскую колядку. 18.12.2017
Ученые из Массачусетского института придумали, как бороться с дорожными пробками Ученые из Массачусетского технологического института предложили простое и действенное решение. 18.12.2017
В соцсетях бурно обсуждают выступление Олега Винника на "Х-Факторе" (ВИДЕО)) Артист выступил с тремя композициями, вызвав ряд похвальных комментариев. 17.12.2017
"Правосеки хотели распилить на циркулярке": Очередной фейк росСМИ развеселил соцсети (ВИДЕО) Новый перл кремлевской пропаганды развеселил пользователей соцсетей. 17.12.2017
Правительство хочет ужесточить правила выдачи украинских паспортов Во многих странах, без стандартных требований и без экзамена получить паспорт невозможно. 17.12.2017
«Феноменальный успех»: Аэропорт "Львов" обслужил за год более миллиона человек В следующем году в Международном аэропорту "Львов" имени Даниила Галицкого ожидают появления как минимум двух новых... 17.12.2017
На МКС отправились трое астронавтов Трое астронавтов – американец, японец и россиянин – отправились в шестимесячную экспедицию на Международную... 17.12.2017
В Германии конфискованные биткоины будут продавать на аукционе На продажу будут выставлены 126 биткоинов, которые были изъяты в 2014 году. 17.12.2017
За три квартала 2017 года население Украины уменьшилось на 150 тысяч человек, - Госстат По показателю появления на свет новых людей Украина занимает в рейтинге ООН 172 место в мире. 17.12.2017
Ватикан запретил продавать мощи святых на интернет-аукционах Запрещено также использовать части тел святых в кощунственных обрядах. 17.12.2017




Магазин сантехники
Предлагаем купить сантехнику в Киеве. Отличная цена!
dushik.com.ua

Курс банковских металлов НБУ Курсы валют Стоимость нефти (ICE)
грн./тр.унциюИзм., %
Золото34744.183+1.325
Серебро441.746+0.664
Платина24291.220+1.051
 ПродажаПокупкаНБУ
USD27.95027.05027.635
EUR32.90032.40032.626
RUB0.4900.3330.469
$/баррельИзм., %Дата
BRENT63.77+0.85Dec
WTI57.7000+0.6932Jan
GAS OIL566.5000+0.4413Jan
Новости компаний

Украинцы переориентируются на собственные торговые марки розничных сетей

09.07.2014 14:23
Сложившуюся сегодня экономическую ситуацию можно сравнивать с началом кризиса 2008-2009 годов, когда сегмент покупателей «средний» и «средней минус» переориентировался на более доступные бренды и сфокусировался на экономию.

И если в 2008 году потребителю потребовалось 2-3 месяца, чтобы пересмотреть свои товарные и брендовые предпочтения, то сегодня клиент адаптировался намного быстрее - за 3-4 недели, и тренд  проявился уже в конце марта.

Клиент начал активнее реагировать на акции, чаще менять супермаркет в поисках более выгодных предложений, отдавать предпочтение private label и более экономичным упаковкам.

«Фуршет» был одним из первых в Украине супермаркетов, кто предложил своим клиентам  private label и остается едва ли не единственным, кто выпускает собственную торговую марку под бредом сети. Значительная часть маркетологов долгое время видела риск в развитии этого направления. Ведь когда клиент покупает несвежий товар собственной торговой марки, он говорит о низком качестве именно этого продукта и этой ТМ. Когда же несвежий продукт сети, то негатив ложится на все супермаркеты.

Преимущество собственных ТМ сети «Фуршет», по сравнению с другими сетями, это максимальное внимание к контролю качества. Последние два года «Фуршет» серьезно перестраивает систему качества и отлично понимает уровень ответственности перед клиентом. Ни один продукт не производится без аудита предприятия отделом контроля качества, который происходит уже после отбора лучших предприятий путем тендера. Аудиты проводятся и после запуска проекта, а также незапланированные визиты на производство и в супермаркеты. Ни один магазин не знает, когда к ним может пожаловать с проверкой отдел качества.

Важным вопросом остается обеспечение стабильности поставок и присутствия товара именно на той полке, где клиент привык его находить. Часто для партнерства по производству private label «Фуршет» выбирает небольшие производства, которые не имеют своих мощных брендов и поэтому заинтересованы в сотрудничестве с сетями. В кризисные периоды, такие предприятия более уязвимы. Поэтому для обеспечения постоянного наличия товара на полке, компания рассматривает вопрос о дублировании наиболее рискованных товарных сегментов.

«Фуршет» стремится дать клиенту доступное предложение, развивая бренды в «первой цене». Для этого компания сделала фокус на локальных производителей. Этот шаг дал возможность «Фуршету» получить более гибкие условия производства, стабильное качество, меньшие затраты на логистику в себестоимости.

Сейчас компания активизировала выпуск продуктов по ТМ «Народна», расширяет ассортимент. Это возможность для клиента экономить не в объемах потребления, а благодаря более доступному предложению.

furshet_2Второе направление private label – лояльная ТМ «Фуршет» с доступной ценой, по сравнению с международными брендами, и доверием  покупателя к качеству на протяжении многих лет. Многие продукты этой ТМ опережают лидеров рынка, что подтверждают «слепые» дегустации и уровень продаж. Еще одно направление, которое активно развивает компания, это работа с высококачественными товарами, так называемыми сегментными торговыми марками. Эти ТМ нельзя классически назвать private label, потому что это продукты международных производителей, с которыми «Фуршет» заключил эксклюзивные условия поставки и предлагает в сети, как собственные ТМ. Это может быть бренд завода-производителя, который никогда не выходил на украинский рынок. Например, ТМ Majora или ТМ La Molisana, мука, макароны с твердых сортов пшеницы, соусы и пасты, произведенные в Италии. Эти ТМ стали абсолютными лидерами в сети «Фуршет».

Или это может быть производство на заводе под брендом сети «Фуршет». Например, ТМ Catalina, испанский бренд, который обеспечивает клиентов сети высококачественными оливками и оливковым маслом. Такие бренды пользуются максимальной популярностью, потому что покупатель находит в них идеальное соотношение цена/качество.

Еще одна эксклюзивная ТМ «Национальный стандарт», производится исключительно по государственным стандартам качества. Для людей, которые беспокоятся о своем здоровье, ценят вкус, могут позволить себе качественные продукты, но ищут более доступные предложения.

Сейчас «Фуршет» рассматривает запуск еще нескольких сегментных торговых марок. Стратегия компании – давать действительно доступную цену и побуждать к первой покупке. А качество продукции по умолчанию гарантирует вторую покупку.




ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
Трампу стоит взять пример с Путина в финансировании оборонного сектора Вооруженные силы России могут получать меньшее финансирование, чем американцы. Но Россия лучше приспособлена к ведению войны в современных условиях Почему леса в богатых странах оберегают, а в бедных уничтожают, - The Economist Южная Америка и страны Африки к югу от Сахары теряют свои богатые леса, но в Европе - все совсем по-другому
Россия делает уверенный шаг в пост-путинскую эпоху Путин сделал Россию международным нарушителем с разбалансированной внутренней политикой Израильтянам придется дорого заплатить за Иерусалимскую авантюру Трампа То, что ожидает президент в обмен на свою щедрость, может обойтись Израилю очень дорого
Первый год президента Трампа: 7 регионов, где влияние США пошатнулось Трамп находится у власти всего год. За это время Америка сильно сдала свои позиции на мировой арене. Станет ли Сибирь мировым центром по добыче криптовалюты Дешевое электричество и холодные зимы для охлаждения компьютерных серверов делают Сибирь оличным местом для майнинга криптовалют




   карта сайта
Публикации
Власть и оппозиция: рейдерский тандем на Днепропетровщине 30.11.2017
Собственники «Воли» ищут покупателя 29.11.2017

Новости компаний
Выбираем детские сапоги Выбирать обувь для ребенка на зимний сезон бывает мучительно сложно. Помимо широкого ассортимента и ценового разброса,... 15.12.2017
Сервисный центр TotalService Качественный ремонт техники с гарантией – это не миф. 13.12.2017
Своя картинная галерея – реальность или миф? Вот скажите, что обычно делают туристы из любой страны, попадая в новый для них город? Правильно, составляют для себя... 30.11.2017
Тумба под TV – стильное дополнение интерьера Технологии все больше врываются в нашу жизнь. Именно поэтому приходится искать оригинальные и качественные подставки,... 27.11.2017
Мебель для дома под заказ Красиво оформить интерьер жилья легко. А если вы приобрели мебель на заказ по индивидуальному дизайну – то это вообще... 27.11.2017
Новости от KINOafisha.ua
Загрузка...
Загрузка...
Билеты в кинотеатр IMAX






Главная Реклама на сайте RSS Архив Форум
Материалы помеченные значком имеют ограниченный доступ. Использование материалов Эксперт.UA разрешается при условии ссылки (для интернет-изданий - гиперссылки) на Expert.UA
©2004-2017 Эксперт.UA   Реклама на сайте