Новости
Онователь Alibaba прогнозирует сокращение рабочего дян до 4-х часов из-за автоматизации Миллиардер заявил, что через 30 лет человечество ожидает сокращенный рабочий день. 22.06.2017
Сегодня в России начали блокировать домен поисковика Google.ru Инициатором блокировки Google в России была Федеральная налоговая служба. 22.06.2017
В Брюсселе на полях саммита ЕНП проходит в стреча Порошенко и Меркель Президент Украины Петр Порошенко проводит двустороннюю встречу с канцлером Германии Ангелой Меркель. 22.06.2017
Принц Гарри уверяет, что ни у кого из его семьи нет особого рвения к трону Люди бы удивились, узнав, какой обычной жизнью мы живем, я и Уильям. 22.06.2017
В Лондоне первая отставка из-за трагедии с “Гренфелл-Тауэр” Лондонцы требуют наказать виновных в трагедии “Гренфелл Тауэр”. 22.06.2017
В Париже 26 июня состоится встреча Порошенко с Макроном Президент Украины Петр Порошенко прогнозирует переговоры в "нормандском формате" после его встречи с президентом... 22.06.2017
Второй Марс: Ученые допускают его возможное существование Астрономы из Аризонского университета допустили существование в Солнечной системе десятой планеты, по размерам и массе... 22.06.2017
Туск: Работа над соглашением об ассоциации Украины с ЕС завершиться в ближайшие недели Глава Европейского Совета заявил, что в вопросе ассоциации Украины с Евросоюзом Украина ничего не получила даром. 22.06.2017
Шведы инвестируют средства в еще один завод по переработке древесины Компания со шведскими инвестициями "Украинские лесопильни" планирует начать строительство еще одного... 22.06.2017
Вопросы обороны и безопасности ключевые на очередном саммит ЕС О ключевых темах предстоящей встречи лидеров ЕС и решениях, которые они собираются принять, в том числе - о разных... 22.06.2017
Аналоговое ТВ намерены оставить в Украине еще на год Нацкомиссия по регулированию связи согласовала проект постановления Кабмина о продлении сроков использования... 22.06.2017
Тереза Мэй: Огнеопасную обшивку обнаружили и в других высотках По словам премьер-министра Великобритании, в ходе проверок обнаружили огнеопасные панели в других высотных зданиях, при... 22.06.2017
На западе Турции произошел взрыв возле военного объекта НАТО Местные СМИ сообщают, что данных о пострадавших не поступало. 22.06.2017
Во Франции завершился процесс формирования нового состава правительства На должность премьер-министра был назначен Филипп Эдуар. 22.06.2017
Во Франции водители автобусов одели юбки после запрета на шорты во время жары (ФОТО) В Нанте водители говорят, что они «завидуют женщинам», потому что их униформа «не подходит» для жаркой погоды. 22.06.2017




Магазин сантехники
Предлагаем купить сантехнику в Киеве. Отличная цена!
dushik.com.ua

Курс банковских металлов НБУ Курсы валют Стоимость нефти (ICE)
грн./тр.унциюИзм., %
Золото32552.939+0.676
Серебро431.506+0.432
Платина23865.562-0.426
 ПродажаПокупкаНБУ
USD26.1725.8726.026
EUR29.37528.7529.068
RUB0.4770.3140.433
$/баррельИзм., %Дата
BRENT45.52+0.66Jun
WTI42.9800+0.5584Aug
GAS OIL410.5000-0.4263Jul
Новости компаний

Украинцы переориентируются на собственные торговые марки розничных сетей

09.07.2014 14:23
Украинцы переориентируются на собственные торговые марки розничных сетей
Сложившуюся сегодня экономическую ситуацию можно сравнивать с началом кризиса 2008-2009 годов, когда сегмент покупателей «средний» и «средней минус» переориентировался на более доступные бренды и сфокусировался на экономию.

И если в 2008 году потребителю потребовалось 2-3 месяца, чтобы пересмотреть свои товарные и брендовые предпочтения, то сегодня клиент адаптировался намного быстрее - за 3-4 недели, и тренд  проявился уже в конце марта.

Клиент начал активнее реагировать на акции, чаще менять супермаркет в поисках более выгодных предложений, отдавать предпочтение private label и более экономичным упаковкам.

«Фуршет» был одним из первых в Украине супермаркетов, кто предложил своим клиентам  private label и остается едва ли не единственным, кто выпускает собственную торговую марку под бредом сети. Значительная часть маркетологов долгое время видела риск в развитии этого направления. Ведь когда клиент покупает несвежий товар собственной торговой марки, он говорит о низком качестве именно этого продукта и этой ТМ. Когда же несвежий продукт сети, то негатив ложится на все супермаркеты.

Преимущество собственных ТМ сети «Фуршет», по сравнению с другими сетями, это максимальное внимание к контролю качества. Последние два года «Фуршет» серьезно перестраивает систему качества и отлично понимает уровень ответственности перед клиентом. Ни один продукт не производится без аудита предприятия отделом контроля качества, который происходит уже после отбора лучших предприятий путем тендера. Аудиты проводятся и после запуска проекта, а также незапланированные визиты на производство и в супермаркеты. Ни один магазин не знает, когда к ним может пожаловать с проверкой отдел качества.

Важным вопросом остается обеспечение стабильности поставок и присутствия товара именно на той полке, где клиент привык его находить. Часто для партнерства по производству private label «Фуршет» выбирает небольшие производства, которые не имеют своих мощных брендов и поэтому заинтересованы в сотрудничестве с сетями. В кризисные периоды, такие предприятия более уязвимы. Поэтому для обеспечения постоянного наличия товара на полке, компания рассматривает вопрос о дублировании наиболее рискованных товарных сегментов.

«Фуршет» стремится дать клиенту доступное предложение, развивая бренды в «первой цене». Для этого компания сделала фокус на локальных производителей. Этот шаг дал возможность «Фуршету» получить более гибкие условия производства, стабильное качество, меньшие затраты на логистику в себестоимости.

Сейчас компания активизировала выпуск продуктов по ТМ «Народна», расширяет ассортимент. Это возможность для клиента экономить не в объемах потребления, а благодаря более доступному предложению.

furshet_2Второе направление private label – лояльная ТМ «Фуршет» с доступной ценой, по сравнению с международными брендами, и доверием  покупателя к качеству на протяжении многих лет. Многие продукты этой ТМ опережают лидеров рынка, что подтверждают «слепые» дегустации и уровень продаж. Еще одно направление, которое активно развивает компания, это работа с высококачественными товарами, так называемыми сегментными торговыми марками. Эти ТМ нельзя классически назвать private label, потому что это продукты международных производителей, с которыми «Фуршет» заключил эксклюзивные условия поставки и предлагает в сети, как собственные ТМ. Это может быть бренд завода-производителя, который никогда не выходил на украинский рынок. Например, ТМ Majora или ТМ La Molisana, мука, макароны с твердых сортов пшеницы, соусы и пасты, произведенные в Италии. Эти ТМ стали абсолютными лидерами в сети «Фуршет».

Или это может быть производство на заводе под брендом сети «Фуршет». Например, ТМ Catalina, испанский бренд, который обеспечивает клиентов сети высококачественными оливками и оливковым маслом. Такие бренды пользуются максимальной популярностью, потому что покупатель находит в них идеальное соотношение цена/качество.

Еще одна эксклюзивная ТМ «Национальный стандарт», производится исключительно по государственным стандартам качества. Для людей, которые беспокоятся о своем здоровье, ценят вкус, могут позволить себе качественные продукты, но ищут более доступные предложения.

Сейчас «Фуршет» рассматривает запуск еще нескольких сегментных торговых марок. Стратегия компании – давать действительно доступную цену и побуждать к первой покупке. А качество продукции по умолчанию гарантирует вторую покупку.




ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
ООН: Население планеты перейдет рубеж в 8 млрд в 2023 году Результаты нового исследования ООН показывают, что мужчин будет больше, чем женщин. Также прогнозируется, что в следующем году впервые численность жителей планеты старше 60-ти лет превысит 1 миллиард. Пессимизм из-за избытка: Цена на нефть Brent упала ниже 45 долларов Впервые с ноября стоимость эталонной марки нефти Brent упала ниже 45 долларов за баррель на фоне скептицизма по поводу того, что избыточное предложение приведет к дальнейшему ухудшению ситуации с ценами на «черное золото».
Grenfell Tower: 16 проверок совета не стали на пути у огнеопасной обшивки Официальные лица, которым поручено следить за соблюдением строгих правил пожарной безопасности, не воспрепятствовали использованию материалов, запрещенных в строительстве высоток. Успех Корбина на выборах подогрет самой серьезной активностью молодежи за последние 25 лет Новые данные демонстрируют «исключительный» рост поддержки лейбористов среди молодежи, который помешал Терезе Мэй завоевать большинство в парламенте.
За год британцы подали в три раза больше запросов на получение французского гражданства Данные свидетельствуют о том, что количество заявок со стороны проживающих во Франции увеличилось с 385 в 2015 году до 1363 в 2016 году, причем рост ожидается и в дальнейшем. Европа может предложить «мягкий Брексит» и позволить Британии остаться на едином рынке Такие предположения высказал министр иностранных дел Германии Зигмар Габриэль. Он также отметил, что возможно соглашение относительно юрисдикции Европейского суда после Брекзита.




   карта сайта
Публикации
Криптовалюта E-Dinar Coin получила новый статус 17.01.2017
Стоило ли «разменивать» Шокина? 19.12.2016

Новости компаний
Топ-3 универсальных регистраторов для системы видеонаблюдения Сложно представить эффективную современную охранную систему без продуманного видеонаблюдения. А его основой всегда... 19.06.2017
В июне в продажу поступил новый смартфон Moto Z2 Play от Lenovo В линейке модульных смартфонов Lenovo Moto пополнение. В июне в продаже появилась новинка – Moto Z2 Play. Модель... 15.06.2017
Реалистичная игра с живым дилером в лицензированном онлайн казино 02.06.2017
Очки – это не просто модно и красиво, но еще и полезно! 30.05.2017
«Волшебный набор» от «Мэри Кэй» «Волшебный набор» от «Мэри Кэй» — это инновационный прорыв в мире косметики, дающий потрясающие антивозрастные... 22.05.2017
Новости от KINOafisha.ua
Загрузка...
Загрузка...
Билеты в кинотеатр IMAX

E-MAIL рассылка
Укажите адрес электронной почты
для оформления подписки

Последний номер #32-33(400) 23 СЕНТЯБРЯ
Тема недели
От редакции
Украинский бизнес
Киев-гор-строй-мой-твой-стой
РАССЛЕДОВАНИЯ
Крюковать или хюндаить?
РАССЛЕДОВАНИЯ
Родник для фотона
РЕПОРТАЖИ
Берут на снежную пушку
РЕПОРТАЖИ
Международный бизнес
Трудно быть брендом
ЛИЧНОСТИ
Экономика и финансы
Центробанк-полицейский
ЛИЧНОСТИ
Консервативный либерализм
ЛИЧНОСТИ
Сколько стоит босс?
МИРОВОЙ ПОРЯДОК
Великая банковская эмиграция
ТОЧКИ БИФУРКАЦИИ
Политика
Тысяча и вторая волна
МИРОВОЙ ПОРЯДОК
Государства третьего тысячелетия
МИРОВОЙ ПОРЯДОК
Гиперболоид президента Януковича
ТОЧКИ БИФУРКАЦИИ
Общество
Стена теперь внутри
МИРОВОЙ ПОРЯДОК
Больница из прошлого
РАССЛЕДОВАНИЯ
Чемпионат разврата
РЕПОРТАЖИ
Наука и технологии
Сланцев бряг
ТОЧКИ БИФУРКАЦИИ
Культура
Зависимые независимые
ТОЧКИ БИФУРКАЦИИ
Регионы
Труба безысходности
РЕПОРТАЖИ






Главная Реклама на сайте RSS Подписка О журнале Архив Форум Эксперт Конференции
Материалы помеченные значком имеют ограниченный доступ. Использование материалов Эксперт.UA разрешается при условии ссылки (для интернет-изданий - гиперссылки) на Expert.UA
©2004-2017 Эксперт.UA   Реклама на сайте