Новости
Русская власть, как дрессировщик — и плетку, и конфетку показывает, - Айдер Муждабаев На сегодняшний день оккупированный Крым является главным фетишем Кремля, поэтому все, кто хочет жить в России и... 23.09.2017
Учения "Запад-2017" заставили волноваться белорусов Вместо военной мощи российские военнослужащие во время учений "Запад-2017" в Беларуси пугали население тем, что были... 23.09.2017
На сегодня санкции – это, пожалуй, единственный инструмент, который влияет на Путина, - экс-посол Украины в США Санкции в отношении России - единственный инструмент, влияющий на президента РФ Владимира Путина.
23.09.2017
Курт Волкер рассказал о том, как прекратить войну на Донбассе Спецпредставитель США в Украине Курт Волкер считает, что заставить Россию прекратить войну на Донбассе можно... 23.09.2017
Курс биткоина 23 сентября повышается Курс Bitcoin 23 сентября на двух основных по объему торгов биржах по сравнению с пятницей незначительно вырос. 23.09.2017
Захарченко не удержит свой пост, даже несмотря на благосклонность Суркова, - Информационное сопротивление Кумовство с помощником президента РФ Владиславом Сурковым не гарантирует главарю боевиков ДНР Александру Захарченко... 23.09.2017
Норвежские археологи нашли настоящую лодку викингов Археологи обнаружили погребальную лодку викингов под рыночной площадью в норвежском городе Тронхейм. 23.09.2017
На черном рынке курс доллара 23 сентября пошел на спад На неофициальном наличном валютном рынке курс доллара снизился по сравнению с пятницей 22 сентября и составил 26,26... 23.09.2017
Ученые выяснили новые подробности о мозге первых людей Новое исследование показывает, что мозг у неандертальцев развивался медленнее, чем у современных людей. 23.09.2017
Синдром Рапунцель: В Англии девочка-подросток умерла от чрезвычайно редкого заболевания Подросток умирает от синдрома Рапунцель: почему люди едят свои волосы?
22.09.2017






Курс банковских металлов НБУ Курсы валют Стоимость нефти (ICE)
грн./тр.унциюИзм., %
Золото34061.246+0.473
Серебро445.659+0.211
Платина24502.037-1.178
 ПродажаПокупкаНБУ
USD26.3952626.262
EUR31.6930.931.411
RUB0.460.3230.456
$/баррельИзм., %Дата
BRENT56.86+0.8Sep
WTI50.6600+0.2171Nov
GAS OIL541.5000+0.0462Oct
Украинский бизнес / №50(287) 27 ДЕКАБРЯ 2010
Быт всё техничнее    Печатная версия    в избранное
РИТЕЙЛ
Рынок бытовой техники и электроники дорос почти до предкризисных объемов

В выходные в магазинах, торгующих бытовой техникой, не протолкнуться. Семья киевлян оформляет покупку холодильника, LСD-телевизора, стиральной машины, фена и парочки мобильных телефонов. «Вот, решили порадовать себя к Новому году, — смущенно улыбается глава семейства. — Целый год копили на технику. И заодно подарки родственникам купили», — кивает он на мобильники. Продавцы радостно потирают руки, ведь за три первых квартала этого года их продажи увеличились на 32% (в денежном эквиваленте), достигнув уровня докризисного 2007-го. Причем, по данным исследовательской компании GfK Ukraine, рост отмечается во всех товарных группах.

Рекордсмены — фототехника (в III квартале рост продаж составил почти 69% к соответствующему периоду прошлого года) и телекоммуникационное оборудование (50%, в основном благодаря высокому спросу на смартфоны). «Если 2009 год украинцы пережили под девизом “режим экономии и взвешенных покупок”, то с февраля 2010-го потребительские настроения заметно улучшились», — рассказывает директор по развитию бизнеса сети Comfy Игорь Хижняк. И тут же осторожно добавляет: «Конечно, наши соотечественники по-прежнему взвешенно подходят к покупке бытовой техники, причем цена на товар играет едва ли не главную роль».

Ценовые пляски

На украинских прилавках выросла доля бытовой техники, выпущенной в Китае и России. Местные производители ситуацией воспользоваться не сумели

За последний год цены на такие товары, как мобильные телефоны, ноутбуки, телевизоры, немного снизились. «Это глобальная мировая тенденция, ее еще называют ”эрозия цен”. Факторов, определяющих темпы эрозии, очень много, от цен на материалы и технологических нюансов производства до эффекта масштаба: объемы выпуска этих устройств из года в год существенно растут», — поясняет начальник управления поставок компании «Фокстрот. Техника для дома» Юрий Пономаренко. Как рассказал руководитель отдела аудио-видеотехники той же компании Александр Дардалан, если в сегменте жидкокристаллических телевизоров такое удешевление было результатом конкурентной борьбы основных игроков на рынке ритейла, то в сегменте LED (светодиодных, вернее, жидкокристаллических со светодиодной подсветкой) и 3D LED (тоже светодиодных, но с возможностью смотреть 3D-фильмы через специальные очки) телеприемников основную роль играли производители, непрерывно понижая цены. Причем сильнее всего подешевел самый молодой сегмент — 3D LED (с начала года розничные цены тут упали более чем на 30%). А вот цены на крупнобытовую технику выросли в гривнях на 10%. Вероятно, сказалось удорожание многих видов сырья в мире. Ведь, к примеру, стиральная машина — достаточно материалоемкая вещь. А многие материалы (медь, например) стабильно дорожают. В то же время в электронике (компьютеры, телефоны и т. д.) материалы стоят немного, там выше интеллектуальная составляющая.

По словам ритейлеров, на китайские по происхождению товары приходится около 60% ассортимента. Это в основном мелкая бытовая техника (фены, чайники, утюги, кухонные комбайны). Кроме того, увеличивается доля бытовой техники, выпущенной в России (холодильники, морозильные камеры, телевизоры, стиральные машины). Свои производства в РФ есть, в частности, у Indesit, Ariston, LG. Помимо значительного сокращения логистических затрат, закупки в РФ дают возможность ввозить товар беспошлинно (а то и вовсе «по-черному»). При обычном импорте ставка ввозной пошлины, например на телевизор, составляет 10%.

В то же время на долю бытовой техники отечественного производства (в частности, под торговой маркой Nord выпускаются холодильники, морозильные камеры и газовые плиты) приходится менее 10% ассортимента. То есть отечественные производители не сумели обратить кризис в свою пользу. Вероятно, одна из причин – им приходится использовать импортные комплектующие, так что особого снижения себестоимости по сравнению с зарубежными заводами получить не удается.

Изменилась и структура закупок. Если раньше ритейлеры держали свои склады заполненными, то сейчас они предпочитают закупать товар чаще, более мелкими партиями. Что, кстати, сократило выбор в некоторых товарных группах.

Сети также наращивают продажи собственных торговых марок (Delfa и Bravis — у «Фокстрота», Elenberg и Cameron — у «Эльдорадо»). Ведь их стоимость на 20–30% ниже, чем у продукции под известными брендами. Однако доля private label в общей структуре продаж по-прежнему невелика (от 2 до 10%).

Увеличить сбыт розничникам помогло возрождение потребительского кредитования. Правда, первоначальный взнос банки требуют больше. «По сравнению с прошлым годом удельный вес покупок в кредит в общем обороте компании вырос на десять процентов. Сейчас на них приходится около 30 процентов наших розничных продаж», — говорит Юрий Пономаренко. Чаще всего в кредит приобретают дорогую бытовую технику (холодильники, стиральные и посудомоечные машины), а также недешевую электронику (стационарные компьютеры, ноутбуки, телевизоры, фотоаппараты). Поэтому растет доля среднего и дорогого ценовых сегментов.

Недвижимость — двигатель торговли

По данным партнера компании по управлению активами «Адамант Эссет Менеджмент» Виктории Войцицкой, за период кризиса сети смогли значительно уменьшить свои затраты на аренду помещений. Так, в торговых центрах Киева арендные ставки упали с 140 долларов за квадратный метр в конце 2008-го до 70-80 долларов за квадрат в ноябре 2010-го. Многие ритейлеры в связи с ухудшением своего финансового состояния были вынуждены сократить количество магазинов. Поэтому сейчас владельцы торговых площадей более охотно идут на уступки.

«Конечно, мы столкнулись с желанием некоторых собственников увеличить аренду и вернуть ее на прежний докризисный уровень. Однако объективных причин для этого мы не видим — цены на недвижимость остались прошлогодние, и очередей из желающих занять площади такого формата, как наши, тоже не наблюдается. Поэтому арендная плата для нашей компании в целом осталась на уровне прошлого года», — говорит руководитель отдела недвижимости и развития компании «Фокстрот. Техника для дома» Иван Омельченко. Как правило, ритейлеры предпочитают арендовать, а не покупать или строить торговые помещения. Это позволяет им быстрее реагировать на изменения конъюнктуры рынка.

Три кита

На начало декабря на рынке ритейла электроники и бытовой техники доминируют три игрока: «Фокстрот. Техника для дома» (235 магазинов), сеть Comfy сейчас насчитывает 85 супермаркетов, «Эльдорадо» (82 торговые точки).

Остальным игрокам, которые представлены не столь широко («Технополис» — 43 магазина, «Мегамакс» — 22), тягаться с монстрами индустрии становится всё сложнее. С рынка ушли, обанкротившись, компании «Таргет», Сity.com и «АБВ-Техника». Процесс начался еще в 2009-м, когда банкротом стал крупнейший игрок этого рынка — компания «Домотехника». По мнению Игоря Хижняка из Comfy, в 2011 году еще несколько небольших сетей будут вынуждены сойти с дистанции. Что касается прихода на украинский рынок иностранных розничников, то в ближайшее время это маловероятно: рынок насыщен.

Традиционно вторая половина года складывается для продавцов бытовой техники и электроники удачнее. Так, в 2009-м, по данным GfK Ukraine, объемы продаж в IV квартале были почти вдвое выше, чем во втором (8 млрд против 4,6 млрд гривен). Исключением из этого правила стал лишь конец кризисного 2008-го, когда напуганные резким скачком курса доллара украинцы потуже затянули пояса и не спешили открывать кошельки.

Дабы подстегнуть спрос, продавцы техники прибегают к различным акциям и распродажам. Как рассказали сами ритейлеры, это позволяет увеличить продажи минимум на треть. Однако в конце года «заманухи» ритейлеров становятся более масштабными, а размеры скидок увеличиваются. К примеру, компания «Фокстрот. Техника для дома» предлагает скидку до 40% на технику всех категорий, а в период праздничного ажиотажа снижение цены на второй товар в чеке достигают 50–60%. Компания «Эльдорадо» обещает покупателям, что третий товар в чеке они смогут получить бесплатно (конечно, это будет товар определенной категории и невысокой стоимости).

Опрошенные «Экспертом» торговцы уверены, что рынок бытовой техники и электроники вырастет в 2011 году на 15–20%. «Сегмент бытовой техники продолжит развиваться. Одним из ключевых факторов, который предопределяет потребительские настроения, остается риск нестабильности валютного курса. Поэтому люди предпочитают направить свои гривневые доходы на приобретение товаров, в том числе бытовую технику», — считает Виктория Войцицка.

По оценкам компании GfK Ukraine, в прошлом году объем отечественного рынка бытовой техники и электроники составил 25,02 млрд гривен. Учитывая ожидаемый в 2010–2011 годах рост продаж примерно наполовину, в следующем году емкость рынка составит 37,5 млрд гривен. То есть достигнет уровня 2008 года.

Такие разные торговцы

Виктория Войцицка, партнер компании по управлению активами «Адамант Эссет Менеджмент»:

— Ритейл и ритейловые сети можно разделить на три основные группы.

Первая — это сети, которые завоевывают рынок за счет активного роста, в том числе приобретения конкурентов. Примером такой стратегии развития служит сеть «Эпицентр», которая активно расширяет свое присутствие в регионах. О своем активном развитии заявила и сеть Comfy: в ближайшие два года она планирует открыть более 34 торговых точек. Стремясь расширить свое присутствие, особенно в крупных городах страны, сеть «Амстор» подыскивает новые участки для строительства. Сети этой группы рассматривают возможность приобретения как локальных игроков, так и отдельных активов.

Вторая группа — это сети, которые в докризисный период ради агрессивного роста взяли на себя слишком большую долговую нагрузку. Не имея возможности обслуживать долги по кредитам, накопив задолженность перед поставщиками, такие ритейлеры балансируют на грани выживания. Они активно ищут финансовых инвесторов, способных предоставить средства, либо готовы продать бизнес стратегическому инвестору.

Наконец, к третьей группе относятся сети, которые вынуждены либо продаваться за бесценок, либо объявлять себя банкротами.

Кроме стратегических международных инвесторов, таких как Wall Mart и Casino Group, которые присматриваются к Украине еще с докризисного времени, в этом году несколько попыток приобретения локальных сетей (например, «Пакко-холдинга») предприняли фонды прямых инвестиций. Однако ни одна из этих сделок пока не завершена. Украинские инвесторы тоже приобрели несколько активов, в частности, владелец «Смарт-холдинга» Вадим Новинский купил у Эдуарда Шифрина (Midland Group) мажоритарную долю в сети «Амстор», а группа СКМ приобрела крупную региональную сеть аптек «Фармация Донбасса».



Огонь по площадям

Игорь Хижняк, директор по развитию бизнеса сети Comfy:

— В этом году сеть Comfy открыла три десятка новых магазинов. Половина из них располагается на площадях, которые ранее занимали наши конкуренты — «Фокстрот», «Фоксмарт», «Эльдорадо», «Технополис» и др. В то же время наша основная стратегия развития — открытие магазинов в современных торговых центрах, где есть качественные форматные площадки.

Что касается бизнес-модели, Comfy — единственная в категории сеть, которая развивает единый формат торговых точек площадью две тысячи квадратных метров на всей территории Украины. Все магазины стандартизированы и работают с единым ассортиментом, ценообразованием и по стандартным бизнес-процессам.

В следующем году Comfy намерена открыть первый супермаркет в новом формате площадью три тысячи квадратных метров (под форматом мы понимаем не площадь магазина, а бизнес-модель). В дальнейшем развитие предполагается в двух форматах. Мы считаем, что основной критерий существования и развития компании в долгосрочной перспективе — форматность сети. В 2011 году сеть планирует открыть не менее 16 новых магазинов.



Передел продолжится

Юрий Пономаренко, начальник управления поставок компании «Фокстрот. Техника для дома»:

— За последние несколько лет украинский ритейл пережил много изменений. В основном они были результатом внешнеэкономических событий, в частности кризиса 2008–2009 годов. Тогда мы наблюдали изменения в структуре продаж в сторону уменьшения потребительского кредитования, а также уход с рынка некогда значимых розничных игроков. Таким образом, за последнее время произошел передел сил и влияния между теми розничными игроками, которые остались на рынке.

Доля компании «Фокстрот. Техника для дома» за последние два года немного выросла. Во многом это стало результатом уменьшения числа игроков на рынке. В дальнейшем розничные сети продолжат укрупняться, менее эффективные уйдут с рынка.



КОММЕНТАРИЙ 

Александр Данковский

Моя электронная печаль

Я расстроен тем, что происходит с торговлей бытовой техникой и электроникой в нашей стране. Расстроен не как журналист (как раз гросс-показателям впору умиляться), а как рядовой потребитель.

На днях пошли мы с сыном в магазин за фотоаппаратом. Раньше эта торговая точка принадлежала сети Х, и я неоднократно брал там фото- и аудиотехнику, а также всякие электронные мелочи вроде флешек. Выбор был приличным, продавцы достаточно квалифицированны, по крайней мере, вежливы. Но явился злобный кризис, и магазин с полгода назад перешел под крылышко сети Y.

В итоге фотоаппарат мы не купили. Во-первых, не порадовал персонал с позицией «вон всё на витринах, другого нет». Во-вторых, сами витрины отнюдь не блистали изобилием. Точнее, было довольно много дешевых моделей, пара дорогих да три штуки средних. Раньше как раз товаров в среднем ценовом диапазоне — а именно они меня интересовали — было куда как больше, вариантов десять. И так произошло во множестве товарных групп, от косметики до авто. Народ либо покупает дорогое («гулять так гулять»), либо переходит на совсем дешевое.

Но это не единственная ассортиментная проблема сетей бытовой техники. Летом на страну (и на континент в целом) обрушилась страшная жара. И купить обычный вентилятор было невозможно. Ни в июне, когда раскаленные воздушные массы только явились, ни в августе, когда уже прошло достаточно времени, чтобы сделать правильные выводы и закупить «электрические веера». Зашел в один магазин — продается единственная модель, причем цена заставляет заподозрить наличие платинового покрытия на лопастях. Зашел в другой — там прямо на глазах у покупателей собирают вентиляторы по принципу «из трех один». А коробки, из которых их вынимают, выглядят так, словно пережили наводнение, — мятые, рваные, грязные… Просто как в советское время. Некогда белый, а теперь весь в потеках и разводах картон украшает гордая надпись «Made in China». Спрашиваю: «А когда будет что-то более приличное?» «Не знаем, — отвечают продавцы. — Народ гребёт, что дают…»

А еще полугодом ранее страна пережила подзабытую холодную и снежную зиму. И тогда на полках наблюдался хронический дефицит тепловентиляторов и прочих дешевых электронагревательных приборов.

Знающие люди говорят, что такие ассортиментные провалы — уже недобрая традиция. Надолго замораживать деньги в товаре сейчас многим неохота, а потому позаботиться летом о закупках саней (в смысле, обогревателей), а зимой — телег (то бишь вентиляторов) не велит финансовая дисциплина. А в разгар сезона, когда от жары или мороза страдает вся Европа, китайским промышленным гигантам не до крошечного рынка Украины. Но неужели на отечественных просторах никто не смог бы сделать вентилятор — простой или тепловой?

Я еще помню, как в советское время проходил практику на Харьковском электромеханическом заводе. И мы там грузили вентиляторы местного производства в автомобили. И помню, что тогда же родители сменили черно-белый «Рекорд» родом из Подмосковья на цветную «Березку» харьковского производства.

И помню, как уже в 1997-м, покупая первый телевизор уже в свою семью, удивлялся, что рядом с «Самсунгами» и «Голдстарами» стоят «Рекорды». И внешне ничем не отличаются. А «Березок» нет.

И помню, как уже в 2000-х неоднократно читал о том, что вот-вот возродится тот или иной славный в советское время производитель электроники — львовский «Электрон», например.

«Электроны» сейчас можно встретить на полках магазинов. Но — редко. Я понимаю, что элементная база у всех общая, поэтому наш телевизор не может быть дешевле китайского. Хотя… Почему не может? Да, рабочему из Китая платят немного. Но ведь потом через весь континент нужно везти готовый аппарат, громоздкий, хрупкий... А можно было бы привезти горсть микросхем и мешок пластмассового гранулята, а готовый телек собрать здесь. У россиян ведь получается — хоть под своей торговой маркой, хоть под чужой, хоть private label.

И это еще один повод для моей печали.



Автор: Ирина Чухлеб

 печать  отправить ссылку другу  в избранное
КОММЕНТАРИИ


Нет комментариев.

ОБСУДИТЬ СТАТЬЮ



ЧИТАЙТЕ ЕЩЕ В РУБРИКЕ "УКРАИНСКИЙ БИЗНЕС"
Проигрыш «чертовой дюжины»
Лотереи
О том, как Кабмин продлил срок действия лицензий всех операторов лотерей на 13 лет без их ведома и согласия
Кукурузник по-кубински
Корпорация кубинской авиации создает на острове Свободы производственную базу для модернизации собственного парка самолетов Ан-2
Семиголовое «Гидро…»
На минувшей неделе был обнародован приказ Министерства энергетики и угольной промышленности от 5 сентября, согласно которому стоимость основных средств энергетической компании «Укргидроэнерго» составляет 12,488 млрд гривен
На машинах под горой
Машиностроение
На что Ринат Ахметов делает ставки в своем бизнесе по производству горнодобывающей техники
Операция «компенсация»
Автопром
Кабинет министров разрабатывает процедуру денежной компенсации для тех покупателей украинских легковушек, которые сдали на утилизацию старые авто. Такой шаг даст краткосрочный положительный эффект, но вызовет проблемы в среднесрочной перспективе
Адреналин за свой счет
Туризм
Активный туризм в Украине становится модным увлечением. Но соответствующий сегмент всё еще остается нишевым и диковатым: не хватает квалифицированных специалистов и правил игры
Родник для фотона
Репортажи
Менее чем за год в Крыму построено около 30 МВт солнечных мощностей. В ближайшие несколько лет они увеличатся в десятки раз
Берут на снежную пушку
Репортажи
Владельцы горнолыжных трасс в Украинских Карпатах прилагают большие усилия, чтобы составить конкуренцию европейским горнолыжным курортам. Однако во многих местах создание необходимой инфраструктуры находится в зачаточном состоянии. Таковы основные результаты пробега «Лыжный патруль-2010»
Крюковать или хюндаить?
Расследования
Прежде чем решать, у кого закупать скоростные поезда для украинских железных дорог, чиновникам не мешало бы выяснить, где такую технику у нас применить
Киев-гор-строй-мой-твой-стой
Расследования
Переход «Киевгорстроя» в частные руки вызовет удорожание жилья в столице



   карта сайта
Публикации
ICО- как инвесторы зарабатывают тысячи процентов прибыли за несколько месяцев 05.09.2017
DDOS-атаки и вымогательство: в Украине поймали киберпреступников 01.09.2017

Новости компаний
Ремонт деталей с помощью полимеров Полимерные материалы широко используются для ремонта и технического обслуживания деталей и механизмов в различных... 22.09.2017
Преимущества и популярность светодиодных ламп в интернет-магазине 5watt.ua Лампы накаливания становятся своеобразным атавизмом безвозвратно минувших времен. Их минусы нынче стали существенно... 20.09.2017
Искусство создания флаконов Внешняя оболочка должна соответствовать внутреннему наполнению. Лучшие ароматы, которые будоражат сознание, навевают... 13.09.2017
Обмен в Приват 24 денег на Биткоин на лучших условиях Совершить покупку виртуальных денег Биткоин за гривны в Приват24 можно на сайте обменников валют. Заглянув в Интернет,... 12.09.2017
Итальянская мебель - подчеркнет хороший вкус обладателя 30.08.2017
Новости от KINOafisha.ua
Загрузка...
Загрузка...
Билеты в кинотеатр IMAX

E-MAIL рассылка
Укажите адрес электронной почты
для оформления подписки

Последний номер #50(287) 27 ДЕКАБРЯ
Главное
Один день из жизни инноваторов
Повестка дня
Новый хозяин станка
Мимоходом спланировались
Снимут пéньки
Фондовый нокаут
Не слипнется?
Раскрыли тайны экономии
Операция на Минздраве
Золотые головы
Один в поле
ЦИФРЫ НЕДЕЛИ
Основные законодательные и нормативные акты, вступающие в силу в 2011 году
Тема недели
Купи Деда Мороза
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ НАСТРОЕНИЯ
Время новых настроений
РЕДАКЦИОННАЯ СТАТЬЯ
Украинский бизнес
Новый год круглый год
ИСТОРИЯ УСПЕХА
Быт всё техничнее
РИТЕЙЛ
Метаномания
Ильменитовое прибавление
Обновки в юбилейный год
На любой типоразмер и протектор
Экономика и финансы
Жизнь в кредит станет доступнее
МНЕНИЕ
Борьба за три буквы
ФАБРИКА ЗВЕЗД БИЗНЕСА
Долговая перестраховка
Экспортеры снова поделятся валютой
Французы породнятся с ЕБРР
Политика
Новая дальняя дорога Тимошенко
ОППОЗИЦИЯ
Губернские новости
Криминальное чтиво на украинском
Общество
Клик вместо всхлипа
ИНТЕРНЕТ
Культура
Единственный, но не единый
ЯЗЫК И ИСТОРИЯ
Мультяшки победили вампиров
Два Марка, две судьбы
Переход в историю
Книги
В тупике
Галерея
Проект Джейсона де Каиреса Тэйлора LA EVOLUCIÓN SILENCIOSA
СОВРЕМЕННОЕ ИСКУССТВО






Главная Реклама на сайте RSS Подписка О журнале Архив Форум Эксперт Конференции
Материалы помеченные значком имеют ограниченный доступ. Использование материалов Эксперт.UA разрешается при условии ссылки (для интернет-изданий - гиперссылки) на Expert.UA
©2004-2017 Эксперт.UA   Реклама на сайте