Новости
В декабре пенсионерам выплатят двойную пенсию (ВИДЕО) Пенсионерам заплатят наперед деньги за январь. 15.12.2017
Фантастика стала реальностью: В скором будущем улицы будут освещать растения На улицах наших городов мы привыкли видеть немало растений, которые выполняют, как правило, чисто декоративную функцию.... 15.12.2017
Украинская кузница ПТРК “Скиф”, “Барьер”, “Корсар”, и комплекса “Сармат” бьет все рекорды, - Злой одессит КБ “Луч” - это не только кузница таких ПТРК, как “Скиф”, “Барьер”, “Корсар”, но и ЗРК “Арбалет-К”, комплекса “Сармат” и... 15.12.2017
Северная Корея может применить биологическое и химическое оружие Северная Корея угрожает миру не только ядерным, но и химическим, биологическим оружием

15.12.2017
В космической пыли обнаружили молекулы воды Как оказалось, вода образуется благодаря взаимодействию космической пыли и солнечного ветра 15.12.2017
Умные обезболивающие препараты изменят наш мир, - ученые Издание The Next Web изучило потенциальные риски умных таблеток с датчиками, разработанных американскими учеными. В... 15.12.2017
Илон Маск считает, что основная проблема общественного транспорта - это сами пассажиры По словам основателя Tesla и SpaceX, никому не нравится общественный транспорт как раз в силу его неудобства и... 15.12.2017
Финансисты рассказали, что будет с долларом на этих выходных Всю эту неделю валютный рынок не на шутку лихорадит. Доллар на торгах за эти дни вырос на 61 копейку — с 27,10/27,12... 15.12.2017
Ученые нашли останки гигантского пингвина размером с холодильник Древняя птица была такой же огромной, как современный холодильник 15.12.2017
"Киевстар" оштрафуют на 21 миллион гривен за ложь Антимонопольный комитет Украины выписал мобильному оператору "Киевстар" штраф в 21 млн грн за распространение... 15.12.2017




Магазин сантехники
Предлагаем купить сантехнику в Киеве. Отличная цена!
dushik.com.ua

Курс банковских металлов НБУ Курсы валют Стоимость нефти (ICE)
грн./тр.унциюИзм., %
Золото34289.918+1.198
Серебро438.834+2.475
Платина24038.575-0.160
 ПродажаПокупкаНБУ
USD27.65027.00027.410
EUR32.60032.31032.467
RUB0.4710.3320.467
$/баррельИзм., %Дата
BRENT63.25-0.09Dec
WTI57.3000+0.4538Jan
GAS OIL562.5000+0.1778Jan
Книги / №50(287) 27 ДЕКАБРЯ 2010
В тупике    Печатная версия    в избранное

«Глэм-капитализм» вверг мир в кризис, но реальной альтернативы ему пока не видно

Эта книга вышла в 2008 году. Именно в те дни, когда критикуемая в ней модель капитализма терпела в реальности полный крах. А писалась она доктором исторических наук, профессором Санкт-Петербургского государственного университета Дмитрием Ивановым незадолго до начала последнего кризиса.

«Наступил XXІ век, и мы перестали жить в будущем. Мир ожидания сменился миром ”интенсивного настоящего”. Новое яркое явление, едва открыв перед нами некие перспективы, тут же сменяется другим явлением с другими перспективами, и наше будущее оказывается в прошлом, а мы остаемся в вибрирующем настоящем», — пишет автор. Правда, похоже на Украину до кризиса, когда доходы росли как на дрожжах, а квартиры, бывало, дорожали на десять процентов в течение суток? Офисный планктон, которому вчера зарплата в три тысячи долларов казалась недосягаемой, сегодня снисходительно именовал ее «троечкой» и уже видел на горизонте «пятерочку». Все жили в «вибрирующем настоящем» — покупали квартиры, автомобили и брали ипотечный кредит, чтобы приобрести еще одну квартиру на продажу или для сдачи внаем. При этом от тех, кто задавал резонные вопросы, почему рост доходов населения превышает рост производительности труда и чем всё это может закончиться, просто отмахивались как от назойливых мух.

Автор объясняет: «Глэм-капитализм возник в результате виртуализации реальности». Виртуализацию тут надо понимать как замещение реальности ее симуляцией. Например, раскрутка брендов переводит реальную конкуренцию на рынке в «виртуал», где соревнуются уже не реальные потребительские качества товаров, а их созданные рекламой имиджи. Это явление принципиально новое, поскольку, пишет Дмитрий Иванов, прежний «капитализм набирал силу как общественный строй, основанный на радикально материалистическом отношении к миру. Первые банки, торговые дома, фабрики, акционерные общества создавались людьми, которые исповедовали — существенно только то, что материально». В результате обладание ресурсами, планирование и организация действий, снижение издержек, оценка качества стали социальными нормами, а противостоящие рационализму миф и ритуал были изгнаны в мир детства. Как пишет автор, отделение «реальной жизни» от «детских игр» и «детских фантазий» можно считать фундаментом социальных институтов, сложившихся в XІX–XX веках.

Однако, замечает Иванов, на рубеже XX–XXІ столетий над этим фундаментом воспаряют «воздушные замки», возводимые усилиями сотен тысяч бренд-менеджеров и имиджмейкеров, а создаваемые ими образы начинают доминировать над реальностью. В такой экономике «быстрее традиционных отраслей растут и оформляются в бизнес и профессию фантазийные и игровые производства образов: маркетинг и реклама, индустрия красоты (модная одежда, аксессуары, косметика, фитнес и т. д.) и индустрия развлечений (спорт, шоу-бизнес, видеоигры, туризм, ночные клубы и прочее)». В ситуации, когда мир виртуализуется, а конкуренция образов-брендов в нем становится предельно интенсивной, эти образы специально делают максимально броскими и простыми, ибо иначе потенциальный потребитель не успеет их воспринять. И тогда на сцену выступает гламур, главными характеристиками которого являются яркость и простота. Отсюда — термин «глэм-капитализм», то есть гламурный капитализм.

Модификации, не затрагивающие функциональных свойств вещи и не требующие реальных трудозатрат, в виртуальной реальности рекламных образов выглядят как «революционный переворот», «новое слово» и тому подобное, пишет Дмитрий Иванов. В такой ситуации в новой экономике «продукт становится лишь информационным способом для продвижения товара». Именно бренд определяет, чего стоит та или иная вещь, а он требует большого объема работы с образами. Поэтому, пишет автор, «экономический процесс, то есть создание стоимости, покидает пашню, шахту, конструкторское бюро и сборочный конвейер и перемещается в офис маркетолога и бизнес-консультанта, в рекламное агентство и студию массмедиа». А потребитель, приобретая товар, платит не за его реальные качества, а за бренд.

Читая эти строки, вспоминаешь мир, в котором мы жили еще два года назад. И уже не так радуешься сообщениям о том, что планета выходит из кризиса, потому что никто пока не предложил альтернативной модели «глэм-капитализму». А судя по книге, для его возникновения есть объективные причины. Ведь какая картина мира складывается в голове у молодых парней и девушек, которые заняты в офисе созданием всего лишь образов и слов, а зарабатывают больше, чем их родители, вкалывающие на заводе или фабрике? И понимают ли они, что с прекращением производства материального продукта рекламирующие его слова и образы никому не будут нужны? И пойдут ли они в этом случае на фабрики и заводы, чтобы возобновить производство продукта? Ответ очевиден — нет.

Пока нас спасает третий мир, готовый работать за гроши. Но как только уровень его благосостояния повысится, эта спасительная схема перестанет работать.

Автор книги видит альтернативу «глэм-капитализму» в «альтер-капитализме», «ченеджменте», то есть бизнесе, который руководствуется формулой Эрнесто Че Гевары: «Фундаментальная характеристика партизанского отряда — подвижность». Однако, как показывает мировая история, у людей типа Че Гевары, когда они свершили свою революцию, остается только два варианта будущего — стать либо диктатором, либо жертвой. Это и есть засада на пути к светлому капиталистическому обществу.

Иванов Дмитрий. Глэм-капитализм. — СПб: Петербургское востоковедение, 2008. — 176 с.

Автор: Сергей Семёнов

 печать  отправить ссылку другу  в избранное
КОММЕНТАРИИ


Нет комментариев.

ОБСУДИТЬ СТАТЬЮ



ЧИТАЙТЕ ЕЩЕ В РУБРИКЕ "КНИГИ"
Закулиса не дремлет
Версия происхождения мирового финансового кризиса с рецептами выживания
Покойный и загадочный
Бестселлер
Бернстейн Дэн, де Кейзер Арне, Хольмберг Джон-Генри. Тайна «Девушки с татуировкой дракона» Стига Ларссона / Пер. с англ. — М.: Эксмо, 2013. — 480 с.
Эксперимент с нулевым итогом
Нон-фикшн
Джейкобс Эй Джей. До смерти здоров. Результат исследований основных идей о здоровом образе жизни / Пер. с англ. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. — 368 с.
Принцип хот-догов
Бизнес
Кампрад Ингмар, Торекуль Бертил. Есть идея! История ИKEA / Пер. с англ. — М.: Альпина Паблишер, 2013. — 293 с.
Экономический глобус
Как себя сегодня чувствуют страны «четвертого мира» и кто из них имеет шанс войти в список мировых лидеров в ближайшие десятилетия
Хорошо без «кароши»
Ограничение количества часов, потраченных на работу, в итоге повышает ее эффективность
Диван как двигатель мозга
Методы экономического анализа, примененные к повседневности и политике, приводят к парадоксальным выводам
Пелевин в своем стиле
В своей новой книге самый влиятельный писатель постсоветского пространства по-прежнему соответствует сказанной еще в XVIII веке фразе «стиль — это человек»
Сила Ньютона
Об управлении проектами — простым языком и «без понтов»
Сапожник с сапогами
У консультантов McKinsey можно многому научиться — в том числе и потому, что они умеют учиться сами



   карта сайта
Публикации
Власть и оппозиция: рейдерский тандем на Днепропетровщине 30.11.2017
Собственники «Воли» ищут покупателя 29.11.2017

Новости компаний
Выбираем детские сапоги Выбирать обувь для ребенка на зимний сезон бывает мучительно сложно. Помимо широкого ассортимента и ценового разброса,... 15.12.2017
Сервисный центр TotalService Качественный ремонт техники с гарантией – это не миф. 13.12.2017
Своя картинная галерея – реальность или миф? Вот скажите, что обычно делают туристы из любой страны, попадая в новый для них город? Правильно, составляют для себя... 30.11.2017
Тумба под TV – стильное дополнение интерьера Технологии все больше врываются в нашу жизнь. Именно поэтому приходится искать оригинальные и качественные подставки,... 27.11.2017
Мебель для дома под заказ Красиво оформить интерьер жилья легко. А если вы приобрели мебель на заказ по индивидуальному дизайну – то это вообще... 27.11.2017
Новости от KINOafisha.ua
Загрузка...
Загрузка...
Билеты в кинотеатр IMAX






Главная Реклама на сайте RSS Архив Форум
Материалы помеченные значком имеют ограниченный доступ. Использование материалов Эксперт.UA разрешается при условии ссылки (для интернет-изданий - гиперссылки) на Expert.UA
©2004-2017 Эксперт.UA   Реклама на сайте