Новости
Банкиры обвиняют менял валюты в намеренных провокациях Из-за них финансисты прогнозируют рост безналичных расценок
20.09.2017
Трамп и его “Зверь”: секретная служба представила новый президентский лимузин Дональд Трамп скоро будет ездить на новом авто - бронированном седане Cadillac, известным как «Зверь». 20.09.2017
Если снаряд попадет в одно место — двоих сразу не станет, — Лукашенко объяснил, почему они с Путиным не были вместе на учениях Президент Беларуси Александр Лукашенко заявил, что договорился с президентом России Владимиром Путиным о раздельном... 20.09.2017
Эпическое шоу: появились кадры полета американских истребителей над Корейским полуостровом США, Южная Корея и Япония провели военные учения над Корейским полуостровом 20.09.2017
Стало известно почему Apple добавили беспроводную зарядку в новый IPhone именно в этом году Решение Apple о добавлении беспроводной зарядки показывает огромную популярность продуктов компании 20.09.2017
Трагедия в Мексике: Число погибших может достичь тысячи 19 сентября 2017 года в Мексике произошло землетрясение магнитудой 7,1. Подземные толчки были зафиксированы в 18:14 по... 20.09.2017
Заместитель министра финансов Украины рассказал, кто выкупил украинские евробонды Украина разместила 15-летние еврооблигации на сумму $3 млрд и с доходностью 7,375% годовых. Новая сделка стала первым... 20.09.2017
США ослабят правила экпорта для огнестрельного оружия Разработка обновленных правил экспорта оружия США уже полностью завершена 20.09.2017
Прощай, Американская мечта!: Госдеп полностью поменял условия выдачи виз в США Если кто-то приезжает в США в качестве туриста, влюбляется и выходит замуж или женится в течение 90 дней, а затем... 20.09.2017
Курс биткоина 20 сентября снова повышается Курс Bitcoin 20 сентября на двух основных по объему торгов биржах по сравнению с вторником вырос. 20.09.2017






Курс банковских металлов НБУ Курсы валют Стоимость нефти (ICE)
грн./тр.унциюИзм., %
Золото34215.181-0.397
Серебро448.068-2.37
Платина25081.379-1.843
 ПродажаПокупкаНБУ
USD26.34525.97526.126
EUR31.67530.87531.279
RUB0.460.3220.45
$/баррельИзм., %Дата
BRENT56.29+2.09Sep
WTI50.8100+1.7910Nov
GAS OIL538.0000+1.7658Oct
Книги / №50(287) 27 ДЕКАБРЯ 2010
В тупике    Печатная версия    в избранное

«Глэм-капитализм» вверг мир в кризис, но реальной альтернативы ему пока не видно

Эта книга вышла в 2008 году. Именно в те дни, когда критикуемая в ней модель капитализма терпела в реальности полный крах. А писалась она доктором исторических наук, профессором Санкт-Петербургского государственного университета Дмитрием Ивановым незадолго до начала последнего кризиса.

«Наступил XXІ век, и мы перестали жить в будущем. Мир ожидания сменился миром ”интенсивного настоящего”. Новое яркое явление, едва открыв перед нами некие перспективы, тут же сменяется другим явлением с другими перспективами, и наше будущее оказывается в прошлом, а мы остаемся в вибрирующем настоящем», — пишет автор. Правда, похоже на Украину до кризиса, когда доходы росли как на дрожжах, а квартиры, бывало, дорожали на десять процентов в течение суток? Офисный планктон, которому вчера зарплата в три тысячи долларов казалась недосягаемой, сегодня снисходительно именовал ее «троечкой» и уже видел на горизонте «пятерочку». Все жили в «вибрирующем настоящем» — покупали квартиры, автомобили и брали ипотечный кредит, чтобы приобрести еще одну квартиру на продажу или для сдачи внаем. При этом от тех, кто задавал резонные вопросы, почему рост доходов населения превышает рост производительности труда и чем всё это может закончиться, просто отмахивались как от назойливых мух.

Автор объясняет: «Глэм-капитализм возник в результате виртуализации реальности». Виртуализацию тут надо понимать как замещение реальности ее симуляцией. Например, раскрутка брендов переводит реальную конкуренцию на рынке в «виртуал», где соревнуются уже не реальные потребительские качества товаров, а их созданные рекламой имиджи. Это явление принципиально новое, поскольку, пишет Дмитрий Иванов, прежний «капитализм набирал силу как общественный строй, основанный на радикально материалистическом отношении к миру. Первые банки, торговые дома, фабрики, акционерные общества создавались людьми, которые исповедовали — существенно только то, что материально». В результате обладание ресурсами, планирование и организация действий, снижение издержек, оценка качества стали социальными нормами, а противостоящие рационализму миф и ритуал были изгнаны в мир детства. Как пишет автор, отделение «реальной жизни» от «детских игр» и «детских фантазий» можно считать фундаментом социальных институтов, сложившихся в XІX–XX веках.

Однако, замечает Иванов, на рубеже XX–XXІ столетий над этим фундаментом воспаряют «воздушные замки», возводимые усилиями сотен тысяч бренд-менеджеров и имиджмейкеров, а создаваемые ими образы начинают доминировать над реальностью. В такой экономике «быстрее традиционных отраслей растут и оформляются в бизнес и профессию фантазийные и игровые производства образов: маркетинг и реклама, индустрия красоты (модная одежда, аксессуары, косметика, фитнес и т. д.) и индустрия развлечений (спорт, шоу-бизнес, видеоигры, туризм, ночные клубы и прочее)». В ситуации, когда мир виртуализуется, а конкуренция образов-брендов в нем становится предельно интенсивной, эти образы специально делают максимально броскими и простыми, ибо иначе потенциальный потребитель не успеет их воспринять. И тогда на сцену выступает гламур, главными характеристиками которого являются яркость и простота. Отсюда — термин «глэм-капитализм», то есть гламурный капитализм.

Модификации, не затрагивающие функциональных свойств вещи и не требующие реальных трудозатрат, в виртуальной реальности рекламных образов выглядят как «революционный переворот», «новое слово» и тому подобное, пишет Дмитрий Иванов. В такой ситуации в новой экономике «продукт становится лишь информационным способом для продвижения товара». Именно бренд определяет, чего стоит та или иная вещь, а он требует большого объема работы с образами. Поэтому, пишет автор, «экономический процесс, то есть создание стоимости, покидает пашню, шахту, конструкторское бюро и сборочный конвейер и перемещается в офис маркетолога и бизнес-консультанта, в рекламное агентство и студию массмедиа». А потребитель, приобретая товар, платит не за его реальные качества, а за бренд.

Читая эти строки, вспоминаешь мир, в котором мы жили еще два года назад. И уже не так радуешься сообщениям о том, что планета выходит из кризиса, потому что никто пока не предложил альтернативной модели «глэм-капитализму». А судя по книге, для его возникновения есть объективные причины. Ведь какая картина мира складывается в голове у молодых парней и девушек, которые заняты в офисе созданием всего лишь образов и слов, а зарабатывают больше, чем их родители, вкалывающие на заводе или фабрике? И понимают ли они, что с прекращением производства материального продукта рекламирующие его слова и образы никому не будут нужны? И пойдут ли они в этом случае на фабрики и заводы, чтобы возобновить производство продукта? Ответ очевиден — нет.

Пока нас спасает третий мир, готовый работать за гроши. Но как только уровень его благосостояния повысится, эта спасительная схема перестанет работать.

Автор книги видит альтернативу «глэм-капитализму» в «альтер-капитализме», «ченеджменте», то есть бизнесе, который руководствуется формулой Эрнесто Че Гевары: «Фундаментальная характеристика партизанского отряда — подвижность». Однако, как показывает мировая история, у людей типа Че Гевары, когда они свершили свою революцию, остается только два варианта будущего — стать либо диктатором, либо жертвой. Это и есть засада на пути к светлому капиталистическому обществу.

Иванов Дмитрий. Глэм-капитализм. — СПб: Петербургское востоковедение, 2008. — 176 с.

Автор: Сергей Семёнов

 печать  отправить ссылку другу  в избранное
КОММЕНТАРИИ


Нет комментариев.

ОБСУДИТЬ СТАТЬЮ



ЧИТАЙТЕ ЕЩЕ В РУБРИКЕ "КНИГИ"
Закулиса не дремлет
Версия происхождения мирового финансового кризиса с рецептами выживания
Покойный и загадочный
Бестселлер
Бернстейн Дэн, де Кейзер Арне, Хольмберг Джон-Генри. Тайна «Девушки с татуировкой дракона» Стига Ларссона / Пер. с англ. — М.: Эксмо, 2013. — 480 с.
Эксперимент с нулевым итогом
Нон-фикшн
Джейкобс Эй Джей. До смерти здоров. Результат исследований основных идей о здоровом образе жизни / Пер. с англ. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. — 368 с.
Принцип хот-догов
Бизнес
Кампрад Ингмар, Торекуль Бертил. Есть идея! История ИKEA / Пер. с англ. — М.: Альпина Паблишер, 2013. — 293 с.
Экономический глобус
Как себя сегодня чувствуют страны «четвертого мира» и кто из них имеет шанс войти в список мировых лидеров в ближайшие десятилетия
Хорошо без «кароши»
Ограничение количества часов, потраченных на работу, в итоге повышает ее эффективность
Диван как двигатель мозга
Методы экономического анализа, примененные к повседневности и политике, приводят к парадоксальным выводам
Пелевин в своем стиле
В своей новой книге самый влиятельный писатель постсоветского пространства по-прежнему соответствует сказанной еще в XVIII веке фразе «стиль — это человек»
Сила Ньютона
Об управлении проектами — простым языком и «без понтов»
Сапожник с сапогами
У консультантов McKinsey можно многому научиться — в том числе и потому, что они умеют учиться сами



   карта сайта
Публикации
ICО- как инвесторы зарабатывают тысячи процентов прибыли за несколько месяцев 05.09.2017
DDOS-атаки и вымогательство: в Украине поймали киберпреступников 01.09.2017

Новости компаний
Преимущества и популярность светодиодных ламп в интернет-магазине 5watt.ua Лампы накаливания становятся своеобразным атавизмом безвозвратно минувших времен. Их минусы нынче стали существенно... 20.09.2017
Искусство создания флаконов Внешняя оболочка должна соответствовать внутреннему наполнению. Лучшие ароматы, которые будоражат сознание, навевают... 13.09.2017
Обмен в Приват 24 денег на Биткоин на лучших условиях Совершить покупку виртуальных денег Биткоин за гривны в Приват24 можно на сайте обменников валют. Заглянув в Интернет,... 12.09.2017
Итальянская мебель - подчеркнет хороший вкус обладателя 30.08.2017
Музыкальный магазин Bigband.kiev.ua насчитывает более 2500 аксессуаров для скрипок Интернет-магазин bigband.kiev.ua – это более 2500 наименований. С музыкальных инструментов, звукового оборудования,... 23.08.2017
Новости от KINOafisha.ua
Загрузка...
Загрузка...
Билеты в кинотеатр IMAX

E-MAIL рассылка
Укажите адрес электронной почты
для оформления подписки

Последний номер #50(287) 27 ДЕКАБРЯ
Главное
Один день из жизни инноваторов
Повестка дня
Новый хозяин станка
Мимоходом спланировались
Снимут пéньки
Фондовый нокаут
Не слипнется?
Раскрыли тайны экономии
Операция на Минздраве
Золотые головы
Один в поле
ЦИФРЫ НЕДЕЛИ
Основные законодательные и нормативные акты, вступающие в силу в 2011 году
Тема недели
Купи Деда Мороза
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ НАСТРОЕНИЯ
Время новых настроений
РЕДАКЦИОННАЯ СТАТЬЯ
Украинский бизнес
Новый год круглый год
ИСТОРИЯ УСПЕХА
Быт всё техничнее
РИТЕЙЛ
Метаномания
Ильменитовое прибавление
Обновки в юбилейный год
На любой типоразмер и протектор
Экономика и финансы
Жизнь в кредит станет доступнее
МНЕНИЕ
Борьба за три буквы
ФАБРИКА ЗВЕЗД БИЗНЕСА
Долговая перестраховка
Экспортеры снова поделятся валютой
Французы породнятся с ЕБРР
Политика
Новая дальняя дорога Тимошенко
ОППОЗИЦИЯ
Губернские новости
Криминальное чтиво на украинском
Общество
Клик вместо всхлипа
ИНТЕРНЕТ
Культура
Единственный, но не единый
ЯЗЫК И ИСТОРИЯ
Мультяшки победили вампиров
Два Марка, две судьбы
Переход в историю
Книги
В тупике
Галерея
Проект Джейсона де Каиреса Тэйлора LA EVOLUCIÓN SILENCIOSA
СОВРЕМЕННОЕ ИСКУССТВО






Главная Реклама на сайте RSS Подписка О журнале Архив Форум Эксперт Конференции
Материалы помеченные значком имеют ограниченный доступ. Использование материалов Эксперт.UA разрешается при условии ссылки (для интернет-изданий - гиперссылки) на Expert.UA
©2004-2017 Эксперт.UA   Реклама на сайте