Новости
Меган Маркл произнесла матерное слово на собственной свадьбе (ВИДЕО) При просмотре в прямом эфире церемонии бракосочетания принца Гарри с Меган Маркл, от внимания зрителей не смогла... 20.05.2018
В Украине на этой неделе будет прохладно Начало новой недели в Украине ознаменуется прохладной погодой с преимущественной сухой погодой. 20.05.2018
Сегодня в Украине вспоминают жертв сталинских репрессий В Украине в воскресенье, 20 мая, отмечают День памяти жертв политических репрессий. 20.05.2018
Посольство Украины поздравило принца Гарри и Меган Маркл с женитьбой Посольство Украины в Великобритании поздравило принца Гарри и американскую актрису Меган Маркл с женитьбой. 20.05.2018
"Какой сезон, такая и набережная": В Сети показали снимки безлюдной набережной в оккупированной Ялте (ФОТО) В сети показали новые фото оккупированной Ялты в Крыму, которая, несмотря на начало пляжного сезона, продолжает... 20.05.2018
Москву затопило: За сутки выпало более 40% месячной нормы осадков (ВИДЕО) Москву затопило после сильных дождей: ненастье сняли на видео 20.05.2018
От ранений скончались еще двое участников «марша возвращения» Сегодня скончались еще двое участников «марша возвращения», раненные в минувший понедельник. Сведения об этом... 20.05.2018
На службу в Армию обороны Израиля впервые приняли незрячего военнослужащего На службу в ряды Армии обороны Израиля принят первый незрячий офицер, передаёт The Times of Israel. 20.05.2018
Самый большой риск сейчас для мировой экономики — это вероятность начала торговой войны,- The Economist В 2017 году глобальная экономика росла быстрее с 2011 года, но «этот здоровый блеск начал тускнеть». 20.05.2018
В Иране два человека погибли в ходе протеста В ходе протеста в Иране погибли 2 человека
20.05.2018




Магазин сантехники
Предлагаем купить сантехнику в Киеве. Отличная цена!
dushik.com.ua

Курс банковских металлов НБУ Курсы валют Стоимость нефти (ICE)
грн./тр.унциюИзм., %
Золото33657.658-0.284
Серебро428.434+0.642
Платина23271.687-0.603
 ПродажаПокупкаНБУ
USD26.22525.71026.148
EUR31.18530.35530.805
RUB0.4970.3050.422
$/баррельИзм., %Дата
BRENT78.51-1.08May
WTI71.2800-0.2946Jun
GAS OIL697.0000-1.0402Jun
Книги / №41 (184) 20 ОКТЯБРЯ 2008
Маркетинг в гармонии с природой    Печатная версия    в избранное
Бизнес-психология
Эрлс Марк. Стадо. Как изменить массовое поведение, используя энергию подлинной человеческой природы. — М.: Эксмо, 2008. — 432 с. Тираж 2100 экз.

Книгу издатели пустили в печать под грифом «в духе времени» — и ошиблись. В духе времени сейчас, увы, — творения максимум страниц на двести, в которых излагаются прописные истины вроде «мойте руки перед едой», только в области маркетинга, менеджмента, управления персоналом и проч. Книга, принадлежащая перу председателя совета по глобальному планированию компании Ogilvy, принципиально другая.

Название вполне соответствует массовому тренду — провокационное, эпатирующее. Тем более что из контекста подзаголовка становится понятно: уважаемый автор рассматривает уважаемого потенциального читателя как одного из членов этого самого стада. И изменять будут поведение читателя наверняка в угоду транснациональным корпорациям, жаждущим сверхприбылей. Дурить, одним словом, собираются нашего брата, зомбировать рекламой и гипнотизировать упаковкой — только купи.

Если потенциальный читатель таки возьмет книгу в руки, он засомневается — вряд ли технологиям «впаривания» будет посвящен четырехсотстраничный труд. И окажется прав. Конечно, это труд о маркетинге. Однако привычное — авторская концепция маркетинга от титулованного практика-теоретика — начинается где-то со второй половины книги. Первая часть посвящена серьезному исследованию стадной природы человека. Речь пойдет о массовом поведении, о способности имитировать, подражать, сочувствовать и сотрудничать. Иллюзии сознания и природа депрессии, коллективный разум и идеология индивидуализма, психология приматов вообще и гомо сапиенс в частности, ссылки на Фрейда, Юнга и других гуру психологии. А уже потом Эрлс формирует на этой основе принципы маркетинга и дает вполне конкретные советы, как учесть естественное для человека как социального существа поведение при построении маркетинговой кампании.



Автор: Дарья Денисова

 печать  отправить ссылку другу  в избранное
КОММЕНТАРИИ


Нет комментариев.

ОБСУДИТЬ СТАТЬЮ





ЧИТАЙТЕ ЕЩЕ В РУБРИКЕ "КНИГИ"
Закулиса не дремлет
Версия происхождения мирового финансового кризиса с рецептами выживания
Покойный и загадочный
Бестселлер
Бернстейн Дэн, де Кейзер Арне, Хольмберг Джон-Генри. Тайна «Девушки с татуировкой дракона» Стига Ларссона / Пер. с англ. — М.: Эксмо, 2013. — 480 с.
Эксперимент с нулевым итогом
Нон-фикшн
Джейкобс Эй Джей. До смерти здоров. Результат исследований основных идей о здоровом образе жизни / Пер. с англ. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. — 368 с.
Принцип хот-догов
Бизнес
Кампрад Ингмар, Торекуль Бертил. Есть идея! История ИKEA / Пер. с англ. — М.: Альпина Паблишер, 2013. — 293 с.
Экономический глобус
Как себя сегодня чувствуют страны «четвертого мира» и кто из них имеет шанс войти в список мировых лидеров в ближайшие десятилетия
Хорошо без «кароши»
Ограничение количества часов, потраченных на работу, в итоге повышает ее эффективность
Диван как двигатель мозга
Методы экономического анализа, примененные к повседневности и политике, приводят к парадоксальным выводам
Пелевин в своем стиле
В своей новой книге самый влиятельный писатель постсоветского пространства по-прежнему соответствует сказанной еще в XVIII веке фразе «стиль — это человек»
Сила Ньютона
Об управлении проектами — простым языком и «без понтов»
Сапожник с сапогами
У консультантов McKinsey можно многому научиться — в том числе и потому, что они умеют учиться сами





   карта сайта
Публикации
Украинцы требуют от эстонского центробанка опровержения распространенной негативной информации 06.04.2018
Финмониторинг: свобода или безопасность? 28.03.2018

Новости компаний
Автоматизация предприятия: выгодно, быстро, надежно Профессиональная разработка АСУ ТП и внедрение автоматики на производстве повысит прибыль предприятия, сократит затраты... 14.05.2018
Как покупать товары на Taobao Китайские товары становятся все более востребованными у украинских потребителей. На сегодняшний день надпись «Made in... 14.05.2018
Как выбрать кровать для человека с ограниченными возможностями 08.05.2018
Audi Q5 достиг идеального баланса (тест-драйв) Достижение идеального баланса практически нереально. Мир и повседневная жизнь вызывают у нас в основном более низкие... 04.05.2018
Биткоин - валюта успешного будущего Криптовалюты сегодня показывают необычайный рост. К примеру, биткоин демонстрирует ежегодный прирост в среднем до... 27.04.2018
Новости от KINOafisha.ua
Загрузка...
Загрузка...
Билеты в кинотеатр IMAX








Главная Реклама на сайте Архив Форум
Материалы помеченные значком имеют ограниченный доступ. Использование материалов Эксперт.UA разрешается при условии ссылки (для интернет-изданий - гиперссылки) на Expert.UA
©2004-2018 Эксперт.UA   Реклама на сайте